对于百度的“不宣而战”,苏庆知一点意识都没有,不过就算意识到了,他也不会太过在意的。
中州科技上线“贴吧”项目,本身就是虎口拔牙,摆明了与百度抢生意,对方能咽下这口气,那就不符合百度的行事作风了。
对于大多数人来说,做一款有点同质化的产品并不困难,譬如中州科技的“贴吧”。
贴吧与国内的天涯、猫扑等论坛相比,在某些方面做了不小的改进,功能更加的完善,也更加的符合用户的思维操作习惯。
但无论做出怎样的改进,其本质没有改变,仍旧属于的范畴。
开这样一款“新瓶装旧酒”的产品难度不大,但如何把它推广出去,使大众接受它,这才是最大的麻烦。
苏庆知显然也意识到了这个问题,因而在“贴吧”上线前,他就制定了一揽子营销推广方案,“贴吧”上线后,这套方案也就自然而然的启动了。
第一波营销是利用徐有志展起来的水军,在各大论坛到处灌水,先让大家脑海里有“贴吧”这么一个概念,至于“贴吧究竟是做什么的”则留到新闻布会上解释。
然而人算不如天算,就在苏庆知万事俱备只欠东风的时候,百度公司的李艳宏雪中送炭,送来了“神助攻”:收购网址之家。
苏庆知趁势在这件事上大做文章,借着百度的“势”成功的把“贴吧”推广了出去。
百度作为国内互联网行业的领头羊,一举一动备受瞩目。
况且这个时机把握的非常好,正值百度收购网址之家,双方达成交易的消息非常突然,收购额度非常大……各种因素叠加在一起,吸引了不少媒体的眼球。
在这个节骨眼上,中州科技顺势推出“贴吧”项目,无疑能够把借势最大化。
新闻布会上,徐有志对外宣布,“贴吧”还没有上线,百度公司就承诺进行收购……
关注此次布会的人都会有一个疑问,这个“贴吧”究竟有什么与众不同之处,竟然会被百度如此垂青?
这也是那天中州科技把“媒体布会”变成“产品布会”的原因,在上百名媒体记者的见证下,徐有志当众进行贴吧操作演示,通过线下与线上结合的形式,对贴吧进行营销推广。
当然,这里面中州科技价值不菲的“车马费”也起了不小的作用,再加上中州科技获得这么大一笔资金,很多可能成为记者们的潜在客户,因而他们在撰稿的时候,有意无意的提了一下贴吧,算是结下了人缘,这样的稿子出去,就是一篇完美的推广软文。
一篇稿子提一下,十篇稿子就是十下……这就是群狼效应。
这些记者大都是在行业内相对有影响力的媒体机构供职,他们的每一篇稿子都有大量的转载,在这种情况下,影响的读者不在少数。
除了水军硬推、借势营销外,苏庆知还举办了一场盛大的“贴吧明星签约仪式”,依靠数字时代艺人的影响力进行粉丝导流。
贴吧明星签约仪式现场,以.t.s乐队、唐嘉珞这对“王炸组合”领衔,率领公司旗下的艺人签约中州科技贴吧,每个人亲自动手,现场创办属于自己的“贴吧”,并通过帖形式,与粉丝进行互动。
事实证明这一招见效相当快,粉丝能够在贴吧里与粉丝留言互动,这样一个近距离接触明星的机会是不少“追星族”喜闻乐见的。
粉丝们闻风而动,纷纷在自己喜欢的明星贴吧下面留言互动,一个小时时间不到,贴吧后台就产生了几十万条数据,瞬间填补了贴吧的内容空缺。
事实上,“贴吧”的这种基于关键词的主题交流社区,准确把握用户需求,为兴趣而生的模式,相对于时下的网络论坛是一种不小的创新。
贴吧的目标更加精细化,细分到某一个有共同兴趣爱好的群体,而网络论坛则显得过于庞大,给人一种鱼龙混杂的感觉,想要找到志同道合的群体需要做进一步的筛选。
就在.t.s乐队、唐嘉珞等艺人宣布建立自己的专属贴吧不久,成龙吧、李连杰吧、张国荣吧等等明星贴吧如雨后春笋般兴起,在短时间内集聚了大量的粉丝群。
那些明星贴吧的粉丝们为了增加吧里的会员数量,不停的动志同道合的粉丝拉新人,新人再拉新人,通过这种病毒式的营销传播,“贴吧”想不火都难。
以往粉丝追星大都是索要签名,经济条件好点的,去明星演唱会现场……不外乎都是为了接近偶像,通过拉近距离的形式与偶像进行互动。
现在有了贴吧,粉丝们通过建立“某某粉丝后援会”集聚在一起,互通消息,了解偶像的生活工作状态,偶像们有时还会冒泡与粉丝们进行互动,构筑了一个粉丝与明星沟通交流的桥梁。
除了娱乐明星外,体育明星、学校、城市、国家等贴吧在短时间内纷纷创建,每个贴吧板块都聚集了一大批志同道合的会员。
“后台数据统计,剔除相同ip的账号,目前贴吧的会员会员的数量为68万人,基本上全部是活跃会员,每天至少3~5条贴子……”
半个多月时间,贴吧能展到六十多万的注册量,这样的展度相当惊人,但苏庆知还是觉得有点慢。
苏庆知觉得“贴吧”未来的竞争对手只有一个,那就是百度。
如果百度也在研属于他们自己的“贴吧”,一旦完成测试上线,依靠强大的搜索进行导流,短时间内会员的数量将会越中